Сколько зарабатывают соцмедиа в России

Британское аналитическое агентство Initiative установило, что темпы роста российского рынка рекламы в социальных сетях примерно в три раза ниже мировых.

В 2015 году доходы от рынка рекламы в отечественных социальных сетях выросли на 15%, составляя 8,5 млрд рублей. Тем не менее, темпы роста российского рынка существенно отстают от мировых тенденций. За тот же 2015 год рынок Великобритании вырос на 45% – $1,3 млрд. Мировой рынок рекламы в социальных сетях по итогам года увеличился на 44%. Его общая капитализация составила $23,7 млрд.

На отечественном рынке больше всего денег в рекламу в социальных СМИ вложили компании, занимающиеся телекоммуникациями, FMCG и электроникой. Лидером стала социальная сеть «ВКонтакте» – за третий квартал 2015 года она заработала 1,5 млрд рублей. Таким образом, социальная сеть, созданная Павлом Дуровым, стала флагманом российского рынка – на нее приходится порядка 40% общего объёма. Ведущие позиции социальной сети обусловлены появлением «нативной рекламы» – постов с отзывами о тех или иных продуктах.

Наиболее перспективным рекламным рынком аналитики Initiative называют Periscope – этот сервис популярные бренды всё активнее используют в маркетинговых целях. В частности, в моду входит новый вид рекламы – трансляция с тех или иных мероприятий. Вторым перспективным направлением считается дуровский же мессенджер Telegram.