Пять ведущих трендов рекламы 2016 года от Instagram

 

Аль Коттерилл, руководитель креативных стратегий в социальной сети Instagram, делает ставку на несколько трендов, которые, по его мнению, будут популярны и повлияют на рекламную индустрию в 2016 году.

 

 

Еще одна информационная революция

Изменения в наступающем году ознаменуются тем, что виртуальная реальность теперь будет доступна всем. Это повлияет и на привычный нам способ коммуникации, и на сферу развлечений и маркетинга.

Практически любой рекламодатель сможет проявить себя в качестве изобретателя. Любые проекты для рынка виртуальной реальности станут инновационными. Маловероятно, что с начала года рекламодатели будут использовать возможности виртуальной реальности как мейнстрим-технологию, однако, несомненно, заинтересованность компаний возрастет.

Использование видео в новом формате привлечёт больше новых пользователей в основном за счет того, что позволит аудитории получать непривычные ощущения.

Визуальный сторителлинг

Визуальные коммуникации – тренд, которым будут пользоваться практически все бренды. Это будут как короткие ролики, так и видео в режиме реального времени. Это позволит брендам пробиваться при помощи контента, ориентированного на пользователей с учетом их поведения и интересов. Рекламодателям остается только выбрать наиболее подходящий формат и добавить креативную составляющую.

Лучше изучите аудиторию

Человек, сделавший подписку, ждет интересного контента с персонализированной направленностью. Как выделить собственный бренд в потоке информации? Instagram проводит таргетинг, используя данные о реальных пользователях. Такой подход делает возможным донесение информации через конкретное устройство в нужное время именно тому пользователю, которому она нужна. В будущем маркетологи и рекламисты могут использовать большие данные и добиваться успешных результатов при их грамотной обработке.

Выстроенная кампания продаж

Реклама в новостной ленте появляется в общей массе постов друзей и знакомых, привлекая к себе внимание. При ее информативности и интересности она будет уместной.

Direct Response помогает при построении бренда так же, как креативные разработки способствуют продажам.

Digital-платформы с их возможностями ретаргетинга способствуют правильному показу истории бренда на всех ступенях воронки продаж.

Пока direct response используется не в полную силу, лишь освещая информацию о товаре или услуге. Ведя две рекламные кампании, бренд сосредотачивается только на одной; в следующем году, этот разрыв будет сокращен.

Креативный digital

Какую бы платформу рекламодатель ни предпочитал и как бы проста она ни была, проработка концепта, идеи и добавление креативных составляющих остаются самыми важными. Потребителям важно то, как органично вписывается реклама в работу сервиса, следуя поведенческим факторам аудитории и не отвлекая от содержимого веб-ресурса.

 

По материалам: likeni.ru