Нативная реклама доказала свою неэффективность

Аналитики рекламного рынка доказали, что использование нативной рекламы сегодня активно сдаёт свои позиции. Данное решение уже давно признано не самым удачным для продвижения на рынке.

Всё больше компаний осваивают новые способы взаимодействия друг с другом. Одним из таких инструментов и есть нативная реклама, которую сегодня принято считать едва ли не самым лучшим инструментом продвижения. Тем не менее, это весьма распространённое заблуждение.

Одним из ключевых минусов является высокая стоимость нативной рекламы – размещение одной рекламной статьи в тематической прессе может нанести серьёзный удар по бюджету. При этом просто заплатить ещё недостаточно. Рекламодателю придётся плотно работать с автором, поскольку никто не знает специфики товаров или услуг лучше, чем те, кто их предлагает.

Наконец, следует понимать, что одна рекламная статья – далеко не гарантия успеха. Материалы подобного характера придётся публиковать на регулярной основе, что будет только увеличивать расходы. При этом рекламные статьи всё равно останутся рекламными – материалы будут выходить с пометкой о том, что их публикация несёт сугубо рекламный характер, что только снизит уровень доверия к ним. Какой бы ни была статья, люди просто не любят рекламу, и даже самые талантливые материалы будут собирать негативные отзывы.

Таким образом, используя нативную рекламу, компания по сути платит большие деньги, не получая никаких результатов.

Вместо нативной рекламы аналитики предлагают обратить внимание на создание собственного качественного контента – силами самого бизнеса или внешних подрядчиков. Создаваемые материалы нужно размещать на максимальном количестве площадок, маскируя их под отзывы пользователей или записи блогеров.