Эффективный видео-маркетинг. 3 правила, которые нужно знать

В этот прекрасный цифровой век, потребители смотрят видео чаще, чем когда-либо. Более того, до 2016 года, количество людей, которые смотрят видео онлайн, увеличится до 1,5 миллиарда.

Выделяться из толпы – задача не из легких, и она становится все сложнее с каждой минутой. Чтобы создавать конверсию на своей лендинговой странице с помощью видео, Вы должны знать три основных факта:

Факт №1: Лендинговые страницы с видео имеют больше шансов для конверсии

Предположим, Вы проводили анализ ключевых слов, обладаете хорошим органическим и платным траффиком, без устали работали с дизайнерами, чтобы сделать лендинговые страницы идеальными, исследовали рынок, и люди интересуются Вашими предложениями – но страница по какой-то причине все же не конвертируется.

Не удивительно, что по результатам аналитики, уровень конверсии лендинговых страниц с видео – выше, чем без него. Современные потребители ищут больше информации и любят видео. Более того, конверсия выше, независимо от количества и времени просмотра роликов.

Поместив видео на страницу, Вы улучшите с низкие уровни конверсии, даже если люди и не будут его смотреть. В противном случае, Вы так и не узнаете, какой эффект это будет иметь для сайта.

Факт №2: Около 60% просмотров видео заканчиваются на первых восьми секундах

Ваше маркетинговое видео – потрясающее, Вам оно нравится, и Вы уверены, что оно понравится всем с первой секунды. Но, каким бы хорошим оно ни было, статистика показывает, что большинство людей заканчивают просмотр на первых 8 секундах. Кто-то думает «мне это не подходит», кому-то быстро надоедает, или они отвлекаются.

Вам, как маркетологу, или дизайнеру, нужно включить в первые секунды ролика именно ту информацию, которую Вы хотите донести вообще. У Вас есть несколько секунд, чтобы привлечь внимание человека и заставить его смотреть дальше, так что не тратьте их впустую.

В действительности, первые 8 секунд – не единственная задача. Как показывает исследование, в течение первых 20 секунд люди «уходят» наиболее активно.

Что отображается в видео в это время?

10 секунд

Время принятия решения! «Буду ли я смотреть это видео» – это вопрос, на который пользователь находит ответ в это мгновение. В первые 10 секунд нужно «закрепить» зрителей. От 20 до 60 процентов людей закрывают видео в первые 10 секунд.

30 секунд +

Отвлечение! Пользователи решили дать видео шанс, но в первые 30 секунд они его закроют. Разная аналитика дает разные цифры, но идея одна и та же: привлечь и сохранить внимание пользователя очень сложно, независимо от продолжительности видео.

Нужно экспериментировать с разными способами поддерживания интереса пользователей, и увеличения прибыли благодаря A/B тестированию.

Факт №3: 45% маркетингового видео делают небольшие компании

Если Вы владелец компании, и думаете, что видео-маркетинг – только для большого бизнеса, Вы совершаете ошибку. Несколько лет назад это может и было правдой, но сегодня видео делают и небольшие компании, которые в 2013 году они заработали 986 миллиардов долларов.

Но с учетом того, что 75% маленьких компаний состоят лишь из одного сотрудника, а их годовой доход составляет $44000, маркетинговый бюджет может быть ограничен.

Таким предпринимателям можно сравняться с конкурентами, привлечь новых клиентов и заработать доверие с помощью видео. Это может быть выгодным способом войти в мир маркетинга.

Если Вы не задумываетесь о маркетинговом видео, Вы упускаете потенциальных клиентов и проигрываете своим конкурентам.

Не каждый продукт заслуживает онлайн-видео; в некоторых случаях ролик даже может отвлекать от конверсии (человек просмотрел видео – ему понравилось/не понравилось – он забыл, почему перешел на страницу).

Но статистика не обманывает; видео имеет огромный потенциал, которым нужно воспользоваться. Проведите A/B тестирование лендинговой страницы с видео и без него, и Вы убедитесь во всем сами.