Самые неудачные маркетинговые решения 2014 года

Уходящий 2014 год был достаточно «богат» на неудачные маркетинговые решения. Предлагаем Вашему вниманию список самых ярких рекламных провалов года ― хороший пример того, как не надо делать.

Вирусный ролик соуса Tabasco

Первым в списке идет вирусная реклама Tabasco: в ролике известный блогер L.A.Beast выпивает более чем 3,5 литра острого соуса. Данное видео лучше смотреть на пустой желудок.

Тонкий намек Jacksonville Jaguars

В октябре во время матча двух американских футбольных команд произошел интересный случай: ягуар Джексон ― талисман команды Jacksonville Jaguars ― перед игрой показывал болельщикам плакат с надписью «Полотенца ― разносчики вируса Эболы», держа при этом во второй руке полотенце с символикой команды-противника Pittsburgh Steelers, прозвище которой ― «грязные полотенца». Идея обыграть это таким образом пришла в голову актеру, игравшему ягуара. Воплотить свою задумку в жизнь он решил, не поставив в известность руководство клуба. Конечно же, после игры Jacksonville Jaguars извинился за шутку своего талисмана. Однако, как все мы понимаем, теперь он ассоциируется у зрителей со смертельным вирусом, что никак не может пойти на пользу бренду.

«Жажда креатива» JC Penny

Ретейлерская сеть JC Penny подумала, что хорошей идеей будет привлечь внимание общественности к важной проблеме ― раку молочной железы. Но рекламистам не удалось вовремя остановить творческий процесс, и в итоге на рекламном плакате завуалированно изображалась женская грудь. У общественности сложилось мнение, что проблема указанного выше заболевания JC Penny на самом деле безразлична.

«Костюмы для жирных девочек»

Именно так решила назвать свои наряды больших размеров для Хеллоуина торговая сеть Walmart. Мысль назвать своих покупателей жирными вряд ли можно назвать удачной.

Zara и «Мальчик в пижаме»

Известный производитель одежды Zara продавал детские пижамы, дизайн которых удивительно напоминал одежду узников немецких концлагерей. На груди даже была нашита звезда Давида. В скором времени компания публично извинилась и отозвала из продажи данную одежду. Впрочем, тема фашисткой Германии у Zara встречалась и ранее ― как-то компания продавала сумки с изображением свастики.

Интересный дизайн

Компания Urban Outfitter в сентябре этого года выставила на продажу толстовку с эмблемой университета Kent State со странным дизайном ― в виде пятен крови. Дело в том, что в далеком 1970 году во время протеста студентов этого учебного заведения против событий в Камбодже во время столкновений с правоохранителями погибли четверо студентов. Весьма неоднозначный способ привлечь внимание к своей продукции.

«Спамеры» U2

Группа U2 решила порадовать своим новым альбомом пользователей iTunes, причем всех без исключения ― релиз появился во всех устройствах, при этом пользователей никто не спрашивал, нужен он им или нет. Но кому же понравится столь навязчивая реклама? Пользователи были возмущены.

BMW и боты

Компания BMW в своем российском аккаунте на Facebook в конце лета разместила пост о Московском международном автосалоне, в котором должна была быть представлена новая модель компании ― BMW X4. Данная запись очень быстро собрала множество положительных, но очень похожих между собой комментариев. Агентство Actis Wunderman, которое работает с российским аккаунтом BMW, назвало заказной акцией появление в комментариях к записи такого количества ботов.

Патриоты и другие

New England Patriots, футбольный клуб из Америки, в ноябре запустил в Twitter кампанию, посвященную появлению у его аккаунта миллионного подписчика. Реализовывалась следующая задумка: случайные фолловеры получали от клуба изображение с указанием их никнеймов. Таким образом подписчики автоматически попадали в новостную ленту клуба. Одним из таких фолловеров «Патриотов» был человек с весьма провокационным никнеймом.

Данный твит вскоре был удален, а компания официально принесла свои извинения. Мораль сей истории: мотивировка ― несовершенная система фильтрации подписчиков.