Реклама в Twitter: что дальше?

В ближайший год на платформах социальных сетей стоит ожидать распространение нативного видео, SEO и объединения.

Когда дело касается внутренней рекламы, Twitter не очень любит раскрывать карты. Тем не менее, недавняя презентация компании продемонстрировала некоторые ранее неизвестные принципы, по которым работает реклама в Twitter, и что планируется реализовать в будущем.

Все акценты соцсети смещаются, и она наконец-то может стать реальной силой на арене социальной рекламы и не только.

В презентации сообщили несколько интересных деталей:

• 248 миллионов — количество ежемесячных активных пользователей в Twitter
• 60 000 — количество рекламодателей в Twitter
• 9 миллионов — количество потенциальных рекламодателей
• 29% — новые рекламные форматы составляют почти треть прибыли Twitter
• 185 миллиардов — количество показанных элементов контента в Twitter за один квартал
• 500 миллионов — количество твитов, публикуемых ежедневно

Нативное видео появится в Twitter летом 2015 года

12 ноября руководство компании поделилось своими амбициозными целями с инвесторами. Вице-президент Кевин Вайл рассказал о новых функциях, которые появятся в следующем году.

Для маркетологов особенно интересно было узнать о нативном видео, которое запустят в первой половине 2015-го. За последний год Twitter интегрировала видео из Vine, изображения GIF и встроила видео в новостную ленту. В своем блоге Вайл написал: «Кроме того, что видео в Twitter теперь смотреть легче, Вы сможете ещё и записывать, редактировать и делиться своим собственным видео на платформе. В дополнение к коротким роликам Vine мы думаем, что Вам понравится возможность рассказывать, как у Вас дела, с помощью нативного видео».

Twitter тестирует новое видео с рекламодателями ещё с марта, а в августе компания начала бета-тестирование функции «Promoted Video» («продвигаемое рекламное видео»), которая предполагает оплату только за просмотры роликов пользователями. Твиты с нативным видео имеют больше просмотров, чем сообщения с ссылками на видео, сообщают в компании.

В ближайшие месяцы Twitter сделает нативное видео доступным для всех пользователей и будет активнее продвигать Promoted Videos.

Определение «аудитории» изменится

Соцсеть может похвастаться 248 миллионами ежемесячных активных пользователей, но в компании хотят, чтобы Вы ассоциировали аудиторию также с «пользователями офлайн», то есть ежемесячное количество посетителей, которые зашли и вышли, должно достичь 500 миллионов.

Что значит «пользователи офлайн»? Это люди, которые где-нибудь кликают по ссылке и переходят на страницу Twitter, которая, как правило, принадлежит знаменитости или популярному бренду. Примерно 75 миллионов таких пользователей приходят из результатов поиска. Вообще можно сказать, что аудитория Twitter состоит из четырех концентрических кругов пользователей.

Просмотры объединенного контента приносят ещё дополнительные 185 миллиардов просмотров в течение квартала – это когда пользователь просматривает твиты, встроенные в контент и на сайтах в Интернете. Главный финансовый директор Энтони Ното намекнул на сеть, которая будет заниматься монетизацией этих твитов в Интернете.

Вот почему Twitter планирует обзавестись статусом соцсети с самой большой ежедневной аудиторией пользователей в Интернете: пользователи онлайн, пользователи офлайн, просмотры объединенного контента и, наконец, аудитория Fabric.

Fabric – мобильная платформа, которую Twitter представила в октябре, нацеленная на рынок мобильной рекламы (у Facebook, Google и Yahoo уже есть конкурирующие продукты).

Расширение аудитории – ключевая цель для Twitter, указывающая на новую философию компании, и маркетологи должны держать ухо востро.

Что все это значит для маркетологов?

Twitter запустит сеть для рекламодателей, благодаря которой они смогут продвигать твиты не только через Twitter, но и по всему Интернету, где только есть встроенные твит-сообщения. Приготовьтесь тестировать, но помните, что хоть Facebook и делает нацеленность более утонченной благодаря решению Atlas, Twitter стремится к большему расширению, что может стать более полезным выбором для брэндинга и рекламы.

Платформа Fabric основана на технологии обмена мобильной рекламой от MoPub и аналитике приложений Crashlytics, которые Twitter приобрела в прошлом году.

Воспользуйтесь «офлайн»-аудиторией Twitter, расширяя активность на платформе на всех ресурсах при помощи кнопки «читать», встроенных твитов и т. д. Даже тот, кто не использует Twitter, может просматривать Ваш контент.

Twitter внезапно заинтересовалась SEO

Энтони Ното выделил три основные краткосрочные цели компании, одной из которых является «расширение охвата контента через сотрудничество, SEO и объединение».

Также Twitter хочет лучше организовать контент, сделать впечатления «офлайн»-пользователей аналогичными активным юзерам и улучшить тематический поиск.

Кроме того, компания адаптирует продукты под локальные рынки и будет более эффективно использовать геолокационные данные.

Что все это значит для маркетологов?

Они должны следить за новыми продуктами и функциями, которые позволят лучше использовать локальный поиск. Если применять это вместе с акцентом Twitter на мобильном сегменте, откроются огромные возможности.

Планируйте оптимизацию контента в Twitter для поиска. Большинство маркетологов уже в некотором роде это делают, особенно в плане хэштегов. В будущем данные поиска по ключевым словам в Google могут играть важную роль в оптимизации контента.

На практике маркетологи одобряют взаимодействие с контентом. Тем не менее, чтобы рассчитывать на эту «офлайн»-аудиторию, нужна другая стратегия. Целью некоторого контента может быть направление пользователей от контента к платформе, на которой они могут проявить активность, к примеру – в блоге компании или в аккаунте Facebook.

Если Вы раньше не получали пользы от рекламы Twitter, может сложиться впечатление, что она не нужна вообще. 248 миллионов активных пользователей — капля в море по сравнению с Facebook, и это лишь немного больше, чем у  Instagram. Но Twitter планирует расширять нацеленность и считать не только активную аудиторию, что станет реальным благодаря инновационным рекламным продуктам и может вернуть компании инициативу.

Компания Twitter выбрала новое направление, и для маркетологов это могут быть очень хорошие новости. Философия социального гиганта изменилась, и теперь акцент на рекламу виден как никогда. Twitter будет пытаться расширять границы и создавать новые интересные продукты.

Энтони Ното считает, что к 2020 году компания может заполучить 2 миллиарда ежемесячных активных пользователей, а к 2024-му ее доходы составят 14 миллиардов долларов. Монетизация «офлайн»-пользователей и объединенного контента — ключевой компонент  данного процесса, и маркетологи должны быть к этому готовы.