Кому выгодно рекламироваться в видеоблогах?

Кто и для чего сегодня инвестирует в видеоблоги? Каким компаниям лучше использовать, а кому не стоит прибегать к этому инструменту?

Основные категории рекламных продуктов, которые чаще всего появляются в видеоблогах на YouTube:

• еда и напитки (KitKat, Pepsi);
• косметика и парфюмерия (Axe, Yves Rocher);
• интернет-магазины и сервисы («Яндекс.Такси»);
• технологии (Samsung, Meizu);
• мобильные операторы (МТС);
• игры, кино, книги;
• а также товары для детей (PlayDoh), одежда и презервативы.

Блогер Елена рассказала, что чаще всего рекламировала косметику, одежду, гаджеты и аксессуары. Среди самых неожиданных продуктов были витамины для глаз. Елена подчеркивает, что наиболее популярны обзоры недорогих, но качественных находок.

Виды рекламной коммуникации в зависимости от категории

Подходы к решению бизнес-задач через видеоблоги:

• стимулирование клиентов;
• повышение лояльности к бренду;
• расширение клиентской базы;
• демонстрация спроса;
• увеличение числа переходов на сайт;
• анонс новинок.

Adidas и сотрудничество со Stella Sport

В видеоблоге KateClapp компания привлекает клиентов, демонстрирует лояльность к бренду. Долгосрочное партнёрство Adidas и Stella Sport погружает в мир бренда эмоционально, а также запомнится зрителям надолго.

 

Промо от Hasbro и McDonald’s

Ролик, с которого подсчитываем метрику переходов на сайт бренда, просмотров брендированного участка и установление контакта с аудиторией за счет разговора на одном языке. Блогер использует речевые обороты, понятные пользователям и креативно вписывает маскот игры в ролик.

 

Знакомство с ассортиментом Kideria.ru

Эффективность наглядной демонстрации товара онлайн-магазины усвоили. Теперь они общаются с аудиторией, преобразовывая страхи зрителей в инсайты потребителей. В роликах тесно взаимодействуют рекламодатели, средний и малый бизнес.

 

Правила рекламирования:

Ролик досматривает до конца 30% зрителей. Потому:

• чем видео дольше, тем больше потеря аудитории;
• половина зрителей потеряется, если разместить бренд в конце.

Блогер vJOBivay рекламировал гаджеты и мужские косметические средства. Ролик выигрывает у конкурентов при правильной интеграции продукта. vJOBivay говорит, что у видео с гаджетами сейчас наибольшая конкуренция.

Об игре Black Desert

С появлением влогов истрим реклама игр стала востребованной.

 

Интегрирована Black Desert на половине ролика. Видео неоднозначно из-за рекламной коммуникации, в реальности не используемой. Смотри метрику: 1,1 млн просмотров, после 4-й минуты уходит половина зрителей. Хорош здесь только охват в 300 тысяч человек, если рассматривать это как разовую интеграцию.

Образование аудитории от Durex

Одна из проблем брендов: клиенты знакомы с именем товара, но не знают, как им пользоваться. В проекте «Сексология» Виктории Юшкевич говорится о самом «жанре» в образовательной форме. Психолог упоминает бренд Durex, чем повышает доверие к товару и увеличивает спрос.

Видеоблоги – это средство коммуникации. На его успех влияет характер коммуникации, креатив, выбор формата. Чтобы успехом пользовалась вся рекламная компания, рекламодателю, исполнителю и блогеру нужно работать вместе, дополняя друг друга.