Обзор самых популярных социальных сетей Рунета

Феномен соцсетей

Соцсети стали популярны, в первую очередь, и благодаря тому, что с их помощью каждый человек имеет возможность выразить собственную позицию. Так блог, он же сетевой журнал или дневник, который ведут пользователи или компании приучили людей высказывать свое мнение и быть независимыми в оценках.
Рассмотрим несколько категорий соцсетей. Первая категория, это сети, которые предоставляют пользователям доступ к проверенным сайтам определенной тематики, путем объединения ссылок на сайты, таким образом, формируя «коллективные закладки».
Ко второй категории относятся каталоги, которые выступают как база данных научной и популярной информации. Их второй подвид – коллективные библиотеки, которые пользователи формируют самостоятельно, загружая контент.
Также довольно популярны узкопрофессиональные социальные сети, как правило, - это всевозможные форумы, где публикуется и обсуждается информация о различных интересных событиях и предоставляется помощь новичкам.
Популярным направлением являются коммерческие и корпоративные социальные сети, которые позволяют оказывать поддержку клиентам компаний. Такие соцсети позволяют собрать отзывы о работе и продуктах компании и обеспечивают обратную связь с клиентами.
И, наконец, две самые крупные соцсети являются игровыми (например, World of Warcraft) и коммуникативными (LiveJournal, Facebook, MySpace, «Вконтакте», Twitter, «Мой Круг» и др.). Первым пространством для блогов стал «Живой Журнал», запущенный в 1999 году, а прототипом коммуникативной сети - портал classmates.com (1995 г).
Какие соцсети наиболее популярны в Рунете?
Примечательно, что соцсети в России очень отличаются от своих аналогов на Западе - контент, аудитория, площадки и темы для дискуссий, у нас все совершенно «свое». Западные тренды же часто не просто запаздывают, а и вовсе обходят стороной Рунет.
Для начала приведем немного статистики:

В России интернетом пользуются 52% населения старше 18 лет. Это 61,1 млн. человек (по данным ФОМ, осень 2012 г.).
В российских городах-стотысячниках проникновение интернета составляет 60-70%. Для сравнения,  в Великобритании и США - 70-80%.
По количеству пользователей Интернетом Россия занимает шестое место в мире. Треть россиян предпочитает мобильный Интернет. Влияние соцсетей при этом на жителей Рунета растет: в 2012 году 82% пользователей интернета имеют хотя бы один аккаунт в соцсети. В 2010 г. аккаунты были у  53% (ВЦИОМ).

 

Самые популярные соцсети в России:

 «Одноклассники» - используют 73% пользователей всемирной сети

 

 

«ВКонтакте» - 62%

 

 

«Мой мир» - 31%

 

«Facebook» - 18%

 

 

«Twitter» - 9%.

 

 

Одна из самых динамично растущих сетей - Twitter. За два года число пользователей Твиттером увеличилось с 2% до 9%, в то время как множество других социальных медиа держатся примерно на одном уровне последние несколько лет.
Возраст 50% пользователей социальных сетей - от 18 до 35 лет, при этом количество участников соцсетей 18-24 лет и 25-35 лет примерно равно. Исключение составляют Twitter и Facebook – возраст пользователей от 25 до 35 лет в этих сетях составляет 38 и 39% соответственно.
По данным компании ComScore на апрель 2012 года, пользователи Рунета проводят в социальных сетях в среднем 12,8 часов в месяц. Больше всего времени занимают сайты ВКонтакте и Одноклассники — 35 и 24 мин. в месяц соответственно. YouTube занимает 3 место - около 10 мин. в месяц.
Даже, несмотря на войны «черного пиара», которые разворачивались в 2012 г. в Рунете и повышенной активности партизанского маркетинга, люди по прежнему доверяют отзывам в соцсетях. Более того, количество людей, которые верят чужим отзывам и рекомендациям в Рунете растет.
По статистике ВЦИОМ, порядка 62% пользователей верят отзывам в соцсетях, 47% ориентируются при выборе на советы в блогах и на форумах и 48% доверяют отзывам на сайтах.

Отсюда напрашивается первый тренд-2013 в соцсетях: партизанский маркетинг будет расти, и процветать, все больше ресурсов будет тратиться на работу с негативом.
Однако количество зарегистрированных в соцсетях пользователей не может быть точным критерием для определения трендов социальных медиа в Рунете. Неудачные SMM-проекты, паблики и блоги, которые свернули свою деятельность, совсем нередки. То же самое происходит и в пользовательских аккаунтах.
Обратимся к цифрам и посмотрим, изменилось ли поведение пользователей в Интернете.
Система бренд-мониторинга и социальной аналитики Brand Analytics всего за несколько месяцев существования накопила более 1 млрд. сообщений пользователей российских соцсетей. В день в Рунете публикуется около 7 млн. постов, сообщений и комментариев. Это порядка 200 млн. в месяц. Проведем более подробный анализ по площадкам, где публикуется максимальное количество пользовательского контента.
Соотношение по числу ежедневных публичных сообщений между источниками примерно следующее (не учитываются приватные беседы):

• ВКонтакте: 2,2 млн. сообщений
• Twitter: 4,5 млн. сообщений
• LiveJournal: 160 тыс. сообщений
• Среднее количество авторов, которые ежедневно публикуют сообщения в соцсетях (авторы постов и комментариев):
• ВКонтакте: 1,2 млн.  уникальных авторов
• Twitter: 590 тыс. уникальных авторов
• LiveJournal: 27 тыс. уникальных авторов

Таким образом, в среднем на одного автора ВКонтакте приходится примерно два сообщения, в ЖЖ - 6, а в Twitter – около 7-8 сообщений в день.
Как и в статистике с количеством аккаунтов, рост больше всего виден у Twitter. Это и есть тренд номер 2 – рост сервиса Twitter и его влияния.
И хотя Twitter в первую очередь все же остается площадкой для известных людей, он практически не сдает позиций, вполне очевидно то, что поток сообщений и количество аккаунтов в Twitter будет расти весь следующий год. Этому тренду способствует и то, что Twitter способствует интеграции между разными социальными медиа. Например, автоматическая публикация в Twitter своих постов возможна из ЖЖ.
Но такая популярность Twitter в России все же не затмевает ресурс ВКонтакте. Многие пользователи Рунета избрали ВКонтакте площадкой для дискуссий. Это исключительно российский тренд: основная масса потока сообщений на западе на тему «социального телевидения» до сих пор сосредоточена в Twitter. Кроме того, ВКонтакте уже давно «нащупал» новый тренд и перешел от обычного поиска одноклассников к организации активных обсуждений в сообществах и страницах пользователей.
Что касается сервиса LiveJournal, то за последние 3 года, количество пользователей ЖЖ упало с 9 до 5%, сообщает TNS Web Index. На фоне общего роста социальных медиа, это выглядит пугающе, но, тем не менее, количество посетителей живого журнала остается стабильным, а в некоторые периоды заметен и их рост.
Еще одна заметная и устойчивая тенденция заключается в профессионализации блогов. Популярных блогов по прежнему тысячи, многие из них успешно монетизируются, а по количеству контента и размеру аудитории они все больше становятся похожими на крупные интернет-СМИ. Здесь огромную роль сыграла и сама политика ЖЖ, которая с начала прошлого года очень изменилась. Так называемые «послы живого журнала» появились во многих городах России, популярностью также стали пользоваться «школы блоггеров». Можно с уверенностью говорить, что на фоне прихода в Россию социального телевидения и тенденций, когда интернет-СМИ все больше социализируются, а также повышения доверия у пользователей к информации в интернете, этот достаточно стабильный на протяжении нескольких лет тренд в 2013 году нас не покинет.
Итог:

• Влияние соцсетей продолжает расти, социальные медиа в России расширяются, все глубже проникая в регионы.
• Twitter - наиболее активная и развивающаяся сеть сегодня.
• Социальная сеть ВКонтакте теперь не только сеть для друзей, это медийно-развлекательный портал и площадка для обсуждений.
• Живой Журнал не теряет своих позиций, а только наращивает свой авторитет, становясь все больше похожим на интернет-СМИ.
• интернет-СМИ становятся все больше и больше социальными и похожими на соцсети.
• Интерес у пользователей Интернета к социальным медиа не падает, а значит, Social Media Marketing будет продолжать развиваться.