Продвижение социальных сетей: дайджест новостей индустрии

Продвижение социальных сетей: дайджест новостей индустрии

Многие наверняка запомнили день, когда во всем мире перестал работать Skype. За время существования данной социальной сети такая глобальная проблема возникла впервые. Невозможно было позвонить или просмотреть список пользователей онлайн – все значились вне сети. Работали только сообщения, хотя знал об этом далеко не каждый.

«Обвал» Skype пользователям медиа запомнится надолго. А вот активных юзеров социальной сети Twitter гораздо сильнее должна была взволновать новость о смене руководства. И, может быть, уход Дика Костоло остался бы незамеченным, если бы не сообщение популярного исполнителя Snoop Dogg о том, что он готов занять пост нового CEO. Дальше началось своеобразное соревнование, повеселившее пользователей.

Так или иначе, маркетинг в социальных сетях за прошедший год вышел на новый уровень. Компании, для которых продвижение в социальных медиа – неотъемлемая часть, за прошедший год получили множество инструментов, позволяющих сделать бизнес гораздо более эффективным.

В этом заслуга самих социальных сетей, разработчики которых и не думали расслабляться, предоставляя пользователям все новые возможности для рекламы, совершенствуя навигацию, поисковые возможности и делая пользование более удобным.

Собрать в едином дайджесте все события уходящего года – задача, которая заняла не один час. Однако попробуем разобраться во всем многообразии новостей.

Facebook

Facebook в 2015 году стал лидером по количеству обновлений разной степени важности и полезности. Однако продвижение здесь стало для рекламодателей более интересным, а некоторые функции, несомненно, придутся по вкусу пользователям. Нашумевшая функция «Реакции», которая медленно распространяется по странам и вскоре дойдет и до российского пользователя, вызвала наибольший ажиотаж в октябре. Маркетинг в социальных сетях с использованием этой функции обещает дать множество полезного фидбека и материала для анализа рекламной кампании.

Специалисты уже предвидят, как бренды будут соревноваться за получение Like и Love, а вот с интерпретацией других отметок еще остается множество вопросов.

Продвижение социальных сетей: дайджест новостей индустрии  1

Более полезные для продвижение в Facebook возможности – открытие доступа к Lead Ads, помогающего упростить заполнение и рассылку регистрационных форм с контактной информацией пользователей, а также детальный таргетинг в Power Editor.

Совсем недавно социальная сеть запустила инструмент Local Insights. Он выглядит как вкладка в «Статистике страницы» и предоставляет новые варианты для анализа географии.

Для мобильного e-commerce также предоставлены расширенные возможности в инструментах Canvas и новых разделах Shop и Shopping.

Соревнование за новостные сервисы ведут Facebook, Google и Twitter. Разработка Марка Цукерберга получила название «мгновенные статьи» и представляет собой новый формат публикаций СМИ. Доступен он пока только для iOS-систем, а для Android предложили бета-версию.

Что касается возможностей поиска, то наконец можно отслеживать, что думает весь мир об определённой проблеме, а не только пользователи, находящиеся в списке друзей. Для этого был запущен поиск по всему архиву сети. Запрос можно составлять из нескольких слов. Зачем Facebook данная функция? Скорее всего, чтобы пользователь как можно дольше находился в социальной сети, не переходя на другие ресурсы. Единственный минус – работает система только в США. Но если изменить язык интерфейса на English US, то функция станет доступна всем пользователям.

Интересно, что данную функцию российский «Вконтакте» реализовал даже раньше своего конкурента.

И еще одна хорошая новость для развивающихся рынков, где Интернет часто прерывается или медленный: новостная лента теперь умеет адаптироваться под скорость соединения.

«ВКонтакте»

В этом году «ВКонтакте» порадовал рекламодателей новыми возможностями продвижения. Разнообразие инструментов включает новые возможности ретаргетинга, о чем даже опубликовали инструкцию. Реклама в социальных сетях позволяет показывать аудитории товары, схожие с теми, которые они просматривали ранее. Функция таргетинга, вышедшая в конце лета, позволяет фильтровать аудитории для показа и исключать нежелательные страницы.

Маркетинг в социальных сетях улучшился и в возможностях аналитики. Удобные форматы Excel и CSV теперь содержат множество полезных для анализа данных.

Открыли для сообществ «Вконтакте» и продвижение постов, которые транслируются целевой аудитории для пользователей Android.

Также для охвата именно той целевой аудитории, на которую рассчитан пост, установлена конкуренция только между рекламными записями одного формата. И цены на такую рекламу устанавливаются отдельно.

Функция «Продвижение записей» появилась следом и внешне выглядит как самый обычный пост. Только владельцы сообществ сами устанавливают для нее специальные настройки показа.

Для улучшенной модерации страниц был введен фильтр комментариев. Функция позволяет удалять нежелательные комментарии, используя поиск по стоп-словам.

Появившуюся рекламу в видеороликах наверняка уже заметили все пользователи. Этим «ВКонтакте» стал напоминать YouTube. Хотя этот канал как раз пытается отойти от политики показа рекламы всем пользователям. Конечно, данная возможность будет реализована не бесплатно.

YouTube

Новость о возможности отключить рекламу на канале — одна из самых приятных. Заплатить за это понадобится 9, 99 доллара. Но это каждый месяц. Зато в качестве бонуса доступно скачивание роликов без подключения к Интернету. В следующем году канал обещает реализовать еще несколько премиум-возможностей в виде доступа к некоторым роликам, проигрывателям и приложению Music.

Twitter

Не отстаёт от прочих социальных сетей и Twitter. Пиар-ход со сменой директора — не главное достижение, реализованное разработчиками за этот год. В середине осени сервис выпустил кнопку «Купить сейчас», функцию «Опросы», а также сервисы нативной видеорекламы и Audience Insights.

Продвижение социальных сетей: дайджест новостей индустрии  2

Своеобразную замену кнопки «Избранное» запустил и Twitter. За несколько дней она успела собрать положительные отзывы пользователей, хотя многие скучают и просят вернуть «Избранное» обратно.

Не оставил сервис без новинок и аналитиков, предоставив им отчетную форму Conversion lift и инструмент Brand Hub.

Instagram

Instagram отметился тем, что предоставил рекламодателям 30 секунд рекламного видеоролика, дополнительный функционал и панорамное фото, которое порадовало и простых пользователей социальной сети.

Продвижение социальных сетей: дайджест новостей индустрии  3

Нельзя забывать и о запуске видеоприложения Boomerang, которое выпустили совсем недавно, но весело пропиарили на MTV EMA 2015, чем добавили ему популярности.

«Одноклассники»

Социальная решила сделать ранжирование сообществ в зависимости от качества контента. Функция работает в предоставлении своеобразной «кармы». Также сообщили о запуске нативной рекламы.

Google

Google пытается конкурировать с Facebook за новости, а свой информационный сервис запускает не просто так, а в сотрудничестве с Twitter. Обещанная разработка получила название Instant Articles, или «мгновенные статьи».

Соперничество за новости, расширение функционала и добавление новых возможностей, — пожалуй, основные тренды индустрии этого года. Одинаково ли хорошо они будут восприняты пользователями и брендами, увидим со временем.

SNCE Рекомендует:

  • Реклама Facebook в телевизорах Великобритании
    Реклама Facebook в телевизорах Великобритании
    24.02.2015

    Facebook становится похож на акулу, которая не спит и должна постоянно двигаться вперед. Совсем недавно ежемесячная аудитория соцсети перевалила за отметку в 1,35 млрд. и, по-видимому, компания не собирается останавливаться на этом показателе. Для привлечения новых пользователей, а может, чтобы удержать аудиторию, Facebook первой из соцсетей запустила в Британии рекламную кампанию. Она включает в себя стандартные...

  • Проект «Корпоративный менеджмент»: лучшие материалы – бесплатно!
    Проект «Корпоративный менеджмент»: лучшие материалы – бесплатно!
    18.04.2016

    Хотите развиваться сами и развивать свой бизнес? Выстраивать идеальный сервис и повышать клиенториентированность? Читайте избранные статьи, фрагменты и полные тексты книг, кейсы и исследования, аналитику и методички от ведущих компаний и специалистов. Интернет-проекты «Корпоративный менеджмент» и «Энциклопедия маркетинга»  содержат десятки тысяч страниц полезной информации, а также анонсы ведущих событий бизнес-сообщества.

  • Проект TalentTag: теперь работу можно найти в соцсети
    Проект TalentTag: теперь работу можно найти в соцсети
    05.12.2014

    На днях Галина Чикова, 34-летний предприниматель, представила общественности свой стартап ― TalentTag. На создание этого социально ориентированного проекта ее подтолкнули многие годы работы в сфере подбора персонала. До недавних пор сайты по поиску работы были практически единственной площадкой, где соискатели и работодатели могут найти друг друга. И, казалось бы, площадка эта не может быть плохой: здесь и вакансий много, и...